프로야구 1천만 관중 돌파, 연관 산업도 함께 성장!

1천만 관중 돌파, 프로야구가 대한민국 경제에 미친 영향과 미래 전망을 알아봅니다.

  프로야구가 1천만 관중을 돌파하며 스포츠뿐만 아니라 다양한 연관 산업도 함께 성장하고 있습니다. 프로야구의 인기 상승이 가져온 경제적 파급력과 연관 산업의 성장을 살펴 보겠습니다. 

 

프로야구 1천만 관중 돌파의 의미

  프로야구가 1천만 관중을 돌파한 것은 단순히 스포츠 팬의 증가를 넘어 대한민국 경제와 사회 전반에 걸친 중요한 변화를 의미합니다. 이번 달 9월 15일, KBO리그의 누적 관중 수가 1천만을 넘어섰으며, 이는 코로나19 팬데믹 이후 회복세를 보여주는 중요한 지표입니다. 프로야구의 인기는 TV 시청자 수의 폭발적인 증가와 더불어, 온라인 중계 플랫폼인 '티빙'의 시청자 수가 2억 5,000만명에 달하며 그 영향력을 확장하고 있습니다. 이러한 성과는 단순한 경기 관람을 넘어, 팬들의 정서적 만족과 사회적 유대감을 형성하며, 지역 경제 활성화와 다양한 산업의 성장에 기여하고 있습니다.

잠실 야구장 사진

 

  다양한 산업 관계자들의 의견을 종합하면, 프로야구의 인기는 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 지역 경제와 연관 산업의 활성화에 중요한 역할을 하고 있습니다. 예를 들어, 지역 상권의 매출 증가는 야구장 주변의 식당, 술집, 숙박업소 등의 매출 상승으로 이어졌습니다. 또한, 굿즈 판매와 유니폼 관련 산업의 급성장은 프로야구 인기가 가져온 경제적 파급력의 대표적인 예입니다. 이러한 성과는 프로야구가 단순한 스포츠 팬덤을 넘어서, 다양한 경제적 활동을 촉진하고 있음을 보여줍니다. 더욱이, 금융권과 여행업계 등 다양한 분야에서도 프로야구의 인기를 활용한 마케팅과 서비스가 활발히 진행되고 있어, 그 경제적 효과는 계속해서 확대될 전망입니다.

 

프로야구 인기 상승 요인

  2024 프로야구가 시작되기 전에는 WBC와 올림픽에서 성적 부진 등과 일부 선수의 일탈, 네이버카카오 컨소시엄의 야구 중계 중지 등으로 악재가 많아 보였지만, 보란듯 이를 뒤집고 역대 최고 관중동원에 성공했습니다. 다양한 이유가 있겠지만 크게 3가지만 살펴보겠습니다. 

1 )지방 명문 구단들의 호성적과 강력한 팬층 형성
  대한민국 프로야구의 인기가 급상승한 주요 요인 중 하나는 지방 구단들의 강력한 팬층 형성입니다. KIA 타이거즈, 롯데 자이언츠, 삼성 라이온즈, 한화 이글스 등 주요 구단들은 오랜 기간 동안 지역 사회와 깊은 유대감을 형성해 왔습니다. 이러한 지역 기반의 팬층은 구단의 성적에 따라 충성도가 높아지며, 이는 곧 관중 수 증가로 이어집니다. 특히, KIA 타이거즈는 2024년 정규시즌 1위를 차지하며 관중 동원력에서 큰 성과를 보였고, 롯데 자이언츠는 부산을 연고로 하여 꾸준한 관중 지원을 받고 있습니다. 지방 구단들은 지역 사회와의 밀접한 관계를 유지하며, 팬들에게 지속적인 지원과 이벤트를 제공함으로써 충성도 높은 팬층을 유지하고 있습니다. 이는 프로야구의 인기를 지속적으로 유지하고 확대하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

젊은 여성 관중 대거 유입

2) 디지털 플랫폼과 SNS의 활용
  프로야구의 인기 상승에는 디지털 플랫폼과 SNS의 활용이 큰 역할을 했습니다. 특히, '티빙'과 같은 온라인 중계 플랫폼이 프로야구 경기를 유료로 제공하면서, 팬들은 언제 어디서나 경기를 시청할 수 있게 되었습니다. 또한, 유튜브와 인스타그램 등 SNS를 통한 2차 창작 콘텐츠가 활성화되면서, 젊은 층을 포함한 다양한 팬층의 유입을 촉진했습니다. 이는 프로야구의 접근성을 높이고 시청률 증가에 기여했습니다. 또한, 치어리더의 응원 모습(특히, 기아 타이거즈 치어리더의 삐끼삐끼춤)이나 선수들의 하이라이트 영상 등이 SNS에서 빠르게 퍼지면서, 프로야구의 인기는 국내뿐만 아니라 해외에서도 주목받게 되었습니다. 이러한 디지털 전략은 프로야구가 빠르게 변화하는 미디어 환경에 적응하고, 새로운 팬층을 확보하는 데 중요한 역할을 했습니다.

2024년 최고 히트 상품 중 하나인 KIA 김도영 선수 유니폼

3) 구단들의 적극적인 마케팅 전략
  프로야구의 인기가 상승한 또 다른 주요 요인은 구단들의 적극적인 마케팅 전략입니다. 과거 프로야구는 주로 성적에 집중하는 경향이 강했지만, 최근에는 팬들과의 소통을 강화하고 젊은 층과 여성 팬을 유입하기 위한 다양한 마케팅 활동을 전개하고 있습니다. 예를 들어, 롯데 자이언츠는 인기 애니메이션과의 협업을 통해 특별 유니폼을 출시하고, 두산 베어스는 인기 캐릭터와의 콜라보레이션을 통해 팬들의 관심을 끌었습니다. 또한, LG 트윈스는 웹툰 캐릭터와 협업한 유니폼을 출시하며 젊은 층의 호응을 얻고 있습니다. 이러한 창의적이고 혁신적인 마케팅 전략은 프로야구의 이미지를 현대적이고 다채로운 스포츠로 재정립하는 데 기여했으며, 이는 젊은 팬층과 새로운 시장의 개척으로 이어졌습니다. 구단들은 또한 팬들을 위한 다양한 이벤트와 체험 프로그램을 통해 팬들과의 유대감을 강화하고, 이는 장기적인 팬층 형성에 긍정적인 영향을 미쳤습니다.

 

연관 산업의 성장과 경제적 파급력

  프로야구의 인기가 상승하여 관중 수가 늘어나다 보니 연관 산업이나 지역 경제에 미치는 효과도 결코 작지 않습니다. 그 여파 또한 단순한 주변 상권 차원을 넘어섭니다. 
1) 굿즈 및 유니폼 관련 산업
  프로야구의 인기는 굿즈 판매 산업의 급성장으로 이어지고 있습니다. 특히, 유니폼과 각종 굿즈는 팬들에게 큰 인기를 끌고 있으며, 매출 증가에 직접적인 기여를 하고 있습니다. KIA 타이거즈의 어센틱 유니폼 매출은 전년 대비 약 210% 증가했으며, 이는 구단의 성과와 팬들의 열광적인 지지 덕분입니다. 또한, 롯데 자이언츠와 한화 이글스도 인기 캐릭터와의 협업을 통해 특별 굿즈를 출시하며 매출을 크게 늘렸습니다. 굿즈 판매는 단순한 상품 판매를 넘어, 팬들과의 소통과 구단의 브랜드 강화에 중요한 역할을 하고 있습니다. 이러한 성장세는 굿즈 관련 산업 전반에 긍정적인 영향을 미치며, 관련 업체들의 매출 상승과 고용 창출에도 기여하고 있습니다.
예를 들어, KIA 타이거즈 김도영 선수의 '10홈런-10도루' 유니폼은 5일간 약 100억원의 매출을 기록하며, 유니폼 관련 산업의 성장 가능성을 보여주고 있습니다. 이러한 성장은 유니폼 제조업체들이 창의적인 디자인과 품질 향상을 통해 경쟁력을 강화하고, 다양한 구단과의 협업을 통해 새로운 시장을 개척하는 데 기여하고 있습니다.

 

2) 여행 산업의 신규 상품 출시
  프로야구의 인기는 여행 산업에도 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 야구 팬들은 경기 관람을 위해 다양한 지역을 방문하게 되며, 이는 지역 숙박업소와 여행사의 매출 증가로 이어지고 있습니다. 특히, 원정 경기의 인기가 높아지면서 여행사들은 야구장 입장권과 숙박을 결합한 패키지 상품을 출시하고 있습니다. 예를 들어, 인터파크트리플은 창원 NC파크 내야석 입장권과 야구장 근처 숙소를 결합한 여행 패키지 상품을 판매하여 큰 호응을 얻었습니다. 이러한 패키지 상품은 야구 팬들이 경기 관람과 함께 여행을 즐길 수 있도록 하며, 이는 지역 경제 활성화에 기여하고 있습니다. 또한, 야구장 주변의 애견호텔과 애견유치원, 펫시터 서비스도 증가하면서, 다양한 연관 서비스 산업이 함께 성장하고 있습니다.

롯데 자이언츠 응원 여행 상품 홍보

 

3) 금융 산업에도 활력소
  프로야구의 인기 상승은 금융 산업에도 긍정적인 영향을 미치고 있습니다. 금융권은 프로야구 팬들을 대상으로 다양한 마케팅과 스폰서십을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다. 예를 들어, NH투자증권은 '최강야구'의 메인 스폰서로서 모바일 서비스 브랜드 '나무증권'을 통해 다양한 이벤트를 진행하고 있으며, 현대카드는 KIA 타이거즈와 SSG 랜더스와의 스폰서십을 통해 할인 혜택을 제공하고 있습니다. 또한, 신한은행과 하나은행 등은 프로야구 구단과 협력하여 맞춤형 금융 상품을 출시하고, 팬들에게 특별한 혜택을 제공하고 있습니다. 이러한 금융 상품은 팬들의 소비를 촉진시키며, 금융 산업의 매출 증가와 함께 브랜드 가치 향상에 기여하고 있습니다. 금융권의 이러한 적극적인 참여는 프로야구의 인기가 금융 산업 전반에 걸쳐 긍정적인 파급력을 미치고 있음을 보여줍니다.

4) 인근 편의점 활성화
  프로야구 인기는 편의점 매출의 급증을 이끌고 있습니다. 특히, 경기장 주변의 편의점들은 야구 팬들의 방문으로 인해 매출이 크게 증가하고 있습니다. BGF리테일의 CU 편의점과 GS리테일의 GS25는 프로야구 시즌 동안 음료, 스낵, 굿즈 등의 판매가 폭발적으로 증가하였으며, 이는 매출 신장률이 60% 이상을 기록했습니다. 이러한 성과는 프로야구 팬들이 경기 관람과 함께 편의점에서 다양한 상품을 구매하는 패턴에서 비롯된 것입니다. 편의점들은 야구 시즌 동안 특화된 프로야구 굿즈를 판매하며, 이는 팬들의 만족도를 높이는 동시에 매출을 증대시키는 효과를 가져왔습니다. 특히, 인기 구단과의 협업을 통해 특별한 굿즈를 제공하는 전략은 팬들의 구매욕구를 자극하며, 편의점 매출의 지속적인 성장을 이끌고 있습니다.

삐끼삐끼 댄스를 전세계로 홍보한 그 장면

 

글을 맺으며

  프로야구가 1천만 관중을 돌파하며 대한민국 스포츠 산업의 새로운 이정표를 세웠습니다. 이는 단순한 관중 수의 증가를 넘어, 다양한 연관 산업의 성장과 경제적 파급력을 가져왔습니다. 굿즈 판매와 유니폼 관련 산업의 급성장, 편의점과 여행 산업의 활성화, 그리고 금융 산업의 적극적인 참여는 프로야구가 단순한 스포츠 이벤트를 넘어 경제 전반에 긍정적인 영향을 미치고 있음을 보여줍니다. 프로야구는 개인의 심리적 만족과 사회적 유대감을 형성하는 중요한 매개체일 뿐만 아니라, 지역 경제와 연관 산업의 활성화에 기여하고 있습니다. 앞으로도 프로야구와 연관 산업이 지속 가능한 성장을 이루기 위해서는 구단들의 혁신적인 마케팅 전략과 팬들과의 소통 강화, 그리고 연관 산업의 창의적인 협력이 필요합니다. 
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